“刘老根”:引来保暖内衣万千订单 – 刘老根 品牌 内衣 – 中国服装网-xhero

  义乌是国内品牌内衣一大生产基地,不少主要街道上都可以看到由国内外明星代言的品牌内衣广告,代言人无不是美女帅哥。最近,在义乌市区繁华的稠州中路上,却出现了一排很另类的广告牌,这个品牌“代言人”是一个人物漫画像,注册商标是“刘老根”,这一品牌属于浙江嘉得莱控股集团股份有限公司,一家注册资金2.8亿元的义乌百强企业。

  “神来之笔”花了4000元

  “想把‘刘老根’注册成商标,完全是神来之笔。”说起注册经过,浙江嘉得莱公司的孙晓芳记忆犹新:“那时候电视里热播赵本山主演的电视剧《刘老根》,‘刘老根’这一艺术形象在全国广为人知,我们为何不将它注册成商标?于是就申请了。”

  2003年3月8日,嘉得莱向国家商标总局申请注册“刘老根”商标。“我们申请注册的是服装类和药品类的商标,共花了4000元。申请时发现,赵本山3月5日就提交了注册‘刘老根’的申请,不过他申请的是戏服,和我们没有冲突。”孙晓芳说。

  2003年提交了“刘老根”商标申请的企业不只嘉得莱一家,白酒、酱菜、酱油厂都认准了它,纷纷抢注。而嘉得莱是其中唯一提交包括“刘老根”的文字和人物漫画像两部分注册申请的企业。2005年5月7日,嘉得莱首先获得国家商标总局颁布的“刘老根”文字部分的商标注册证,爆了一个冷门。

  一个品牌引来万千订单

  “注册‘刘老根’只是我们的一个小小创举,”嘉得莱办公室主任简友志告诉记者,“有些人抢注商标,是为了用商标卖钱,而我们为的是企业创牌。”

  孙晓芳现在的职务是嘉得莱旗下的杭州刘老根实业有限公司总经理。有了“刘老根”注册商标后,这家内衣、服装企业应运而生。她说:“以前我们集团主要是针织坯布织造、染色加工企业,随着企业产业链的完善,现在我们要以内衣、服装这样的终端产品,赢得更大的市场,注册‘刘老根’商标是我们的第一步。”

  “刘老根”系列品牌保暖内衣今年进行了试销,并举办了招商会。让嘉得莱管理层高兴的是,市场接受程度很高。代理商已遍布全国各省市,现在孙晓芳手上的订单就有三四十万套。她说:“前段时间,一家东北企业将酱菜类的‘刘老根’商标转手,赚了15万元。其实,这是赚小钱,我们不会做这样的事。嘉得莱要靠优质产品抢占市场,提升品牌含金量,让‘刘老根’成为金字品牌。”

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