阿仕顿突围快时尚市场 – 资讯中心 – 中国服装网-masa-c

  国际快时尚品牌在中国的发展异常迅猛,从2002年优衣库登陆上海起,快时尚在中国扎根已逾10年。截至2013年6月,四大快时尚国际品牌――优衣库、ZARA、H&M和C&A在中国的门店总数已达523家,遍布中国主要一线和二线城市。快时尚国际品牌不断增长的业绩令不少国内服装品牌看好快时尚这块市场蛋糕。但同时,一些国内品牌的偿试失败也表明,争抢快时尚市场蛋糕确非易事。但阿仕顿不惧快时尚洋品牌竞争,自2003年品牌诞生之日起就高点起步,以品牌运营商的角色高调进入服装行业,采用自有品牌服饰专业零售模式,掌握了“微笑曲线”的最高端――自主品牌和终端环节。阿仕顿近年通过营销创新,快速突围快时尚市场,已在全国铺建直营管理门店数百家。今年,阿仕顿请影视巨星黄晓明为品牌代言,在中国快时尚市场掀起“自信、品位、从容”的时尚风潮。

  “快时尚先生”成为当下新时尚

  3月26日,位于中国国际展览中心(新馆)附近的北京临空皇冠假日酒店,举行了影视巨星黄晓明与中国城市休闲男装品牌阿仕顿的品牌形象代言人签约仪式。黄晓明身着阿仕顿服饰,与阿仕顿董事长龚政进行了签约。

  阿仕顿男装的品牌定位顺应市场发展趋势,坚持“自信,自然从容”的品牌主张,适合自信、从容的城市休闲生活追求者。黄晓明如是评价阿仕顿。

  既拥有时尚先生的气质,又拥有与时俱进的态度和亲和力,成为一位名副其实的“快时尚先生”,让自己充满自信、从容之气,是黄晓明及广大都市男士的梦想与追求。

  谈到此次代言,龚政表示,黄晓明帅气的外形和时尚的品位,精湛的演技、独特的个人魅力、奋斗精神等,都与阿仕顿积极进取的品质生活追求者的品牌形象与“自信、自然从容”的品牌主张十分契合。在提到未来发展时,龚政说道,2014年将会是阿仕顿品牌转型升级的关键一年,时尚的阿仕顿将与帅气的黄晓明一道,为更多时尚男士带来快时尚生活体验,离“快时尚先生”更近一步。

  商业模式不输洋品牌

  实际上,在“快时尚先生”的形象称呼背后,有着阿仕顿10年SPA模式成功实践的支撑。作为自有品牌服饰专业零售商,阿仕顿能保证消费者花更短时间、更低成本,买到更高品质的产品。西班牙ZARA、瑞典H&M、美国GAP等众多品牌都因此获得成功――从生产到零售全部一手掌控,产品直接面对顾客。在阿仕顿看来,商品企划决定着商品的设计方向,从而能有效提高企业的运作效率与周转速度。

  早在10年前,阿仕顿男装就将传统的品牌代理发展为以“快”取胜的SPA模式,以行业变革者和先行者的角色,担当起转型的重任。通过践行从品牌运作、商品企划到生产、零售均由公司统一控制的一体化运作模式,阿仕顿迅速实现了连锁规模、品牌效益、直营管理门店快速稳健的标准化复制,短短几年迅猛发展至数百家门店,已经成为江苏服装产业自主品牌发力转型升级的一个生动缩影。

  阿仕顿采用自有品牌服饰专业零售模式,掌握了“微笑曲线”的最高端――自主品牌和终端环节,将生产环节外包给协作厂并严格按照标准生产,这种模式使连锁规模迅速扩大,品牌效益不断提升。

  传统服装企业以生产为主,通过代理商实现市场布点,通过订货会确定生产任务,阿仕顿反其道而行之,掌控品牌设计,直接铺设终端,将产业链上最具价值的两个部门掌握在自己手里,实现了快速有效的品牌扩张。

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